سئو لرن

مجموعه سئولرن در این مقاله به صورت عمیق و تخصصی تفاوت Impression و Click در سرچ کنسول چیست؟ را توضیح داده و می خواهد به شما بیاموزد که چگونه با تحلیل آمار سرچ کنسول تحلیل رفتار کاربر را داشته و استراتژی های سئو خود را متحول نمایید. در دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو درک دقیق داده ها تفاوت میان یک متخصص حرفه ای و یک فرد آماتور را تعیین می کند. اگر شما هم به دنبال افزایش ترافیک سایت خود هستید حتما بارها با عباراتی مثل ایمپرشن و کلیک در ابزار گوگل سرچ کنسول برخورد کرده اید. این دو شاخص ستون های اصلی تحلیل عملکرد سایت شما در موتور جستجو هستند.

ایمپرشن و نقش آن در سئو

ایمپرشن یا همان Impression به زبان ساده یعنی تعداد دفعاتی که لینک صفحات سایت شما در نتایج جستجوی گوگل به کاربران نمایش داده شده است. زمانی که یک کاربر کلمه یا عبارتی را در گوگل جستجو می کند لیستی از نتایج به او نمایش داده می شود که اگر سایت شما در میان این نتایج باشد حتی اگر کاربر روی آن کلیک نکند یک ایمپرشن برای شما ثبت می گردد.

نکته بسیار مهم در محاسبه ایمپرشن این است که تنها نمایش آدرس سایت در صفحه نتایج کافی است. به طور پیش فرض گوگل در هر صفحه ده نتیجه را نشان می دهد. اگر سایت شما در رتبه دهم باشد و کاربر حتی بدون اسکرول کردن به پایین صفحه جستجو را ببندد باز هم برای شما یک ایمپرشن ثبت خواهد شد زیرا لینک شما در آن صفحه لود شده است. در صورتی که یک دامنه مشخص دارای دو نتیجه در یک صفحه باشد هر کدام از آن صفحات یک ایمپرشن جداگانه دریافت می کنند چون ملاک اصلی داشتن جایگاه در نتایج است.

ایمپرشن یکی از مهم ترین فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی است. هر چه محتوای شما بهینه تر باشد شانس بیشتری برای کسب جایگاه بهتر و در نتیجه دریافت ایمپرشن بالاتر خواهید داشت. اگر می خواهید بدانید چگونه محتوایی بنویسید که ایمپرشن بالایی دریافت کند کارشناسان سئولرن آماده ارائه مشاوره به شما هستند.

کلیک در سرچ کنسول

کلیک یا Click در سرچ کنسول زمانی ثبت می شود که کاربر پس از دیدن لینک سایت شما در نتایج جستجو روی آن کلیک کرده و وارد وب سایت شما شود. این معیار نشان دهنده ترافیک واقعی ورودی به سایت است در حالی که ایمپرشن شانس دیده شدن را نشان می دهد و کلیک نشان دهنده موفقیت شما در جذب مخاطب است.

تعداد کلیک ها مستقیما با جذابیت عنوان و توضیحات متای شما در ارتباط است. اگر کاربران لینک شما را می بینند اما روی آن کلیک نمی کنند یعنی محتوای شما نتوانسته است نظر آن ها را جلب کند. تحلیل تعداد کلیک ها در کنار ایمپرشن به شما کمک کرده تا بفهمید کدام بخش از استراتژی محتوایی شما نیاز به اصلاح دارد. برای افزایش نرخ کلیک سایت خود می توانید از دوره های آموزشی سئولرن استفاده کنید تا با اصول نوشتن عناوین کلیک خور آشنا شوید.

تفاوت ایمپرشن و کلیک

بسیاری از افراد این دو مفهوم را با هم اشتباه می گیرند اما تفاوت آن ها بسیار واضح است. ایمپرشن فقط به معنای نمایش لینک است در حالی که کلیک به معنای ورود کاربر به سایت می باشد. در واقع ایمپرشن مرحله اول و کلیک مرحله دوم از قیف جذب مخاطب در گوگل است.

یکی دیگر از تفاوت ها در نحوه محاسبه آن هاست. حتی اگر یک آگهی یا لینک بارها به یک شخص نشان داده شود هر بار به عنوان یک ایمپرشن جداگانه ثبت می شود. اما کلیک نشان دهنده اقدام عملی کاربر است به همین دلیل تعداد ایمپرشن ها همیشه بسیار بیشتر از تعداد کلیک هاست. این نسبت به ما شاخص بسیار مهمی به نام نرخ کلیک یا CTR را می دهد.

نرخ کلیک یا CTR

نرخ کلیک که با علامت اختصاری CTR شناخته می شود از تقسیم تعداد کلیک بر تعداد ایمپرشن ضرب در صد به دست می آید. این عدد به شما می گوید که چند درصد از افرادی که سایت شما را دیده اند روی آن کلیک کرده اند.

CTR  و ایمپرشن هرگز نمی توانند یکی باشند اما وجه مشترک آن ها تاثیر مستقیم بر سئوی سایت است. با بهبود این دو پارامتر اعتماد گوگل به سایت شما افزایش یافته و جایگاه بهتری در نتایج کسب خواهید کرد. برای مثال اگر یک صفحه ایمپرشن بالایی دارد اما CTR آن پایین است یعنی شما در رتبه های خوب گوگل دیده می شوید اما عنوان شما جذاب نیست. در این شرایط باید فورا برای بازنویسی عنوان و توضیحات متا اقدام نمایید. تیم سئولرن می تواند در تحلیل دقیق این داده ها و تحلیل رفتار کاربر به شما کمک کرده تا بیشترین بازدهی را از محتوای خود بگیرید.

Performance در گوگل سرچ کنسول

قلب تپنده تحلیل داده ها در سرچ کنسول بخش پرفورمنس است. این بخش به شما اجازه می دهد تا عملکرد دقیق سایت خود را رصد کرده و نقاط ضعف و قدرت خود را بشناسید. در این قسمت چهار داده اصلی به شما ارائه می شود:

کلیک ها که تعداد دفعات ورود کاربران را نشان می دهد. ایمپرشن ها که تعداد دفعات نمایش لینک شماست. نرخ کلیک که نسبت جذابیت لینک شما را مشخص می کند. موقعیت میانگین که جایگاه سایت شما را در نتایج نشان می دهد.

 

با تحلیل این شاخص ها می توانید بفهمید کدام کلمات کلیدی برای شما سودآور هستند. سرچ کنسول این اطلاعات را در تب های مختلفی دسته بندی می کند که هر کدام کاربرد خاصی دارند:

گزارش  Queries

در این بخش کلماتی که کاربران با جستجوی آن ها سایت شما را پیدا کرده اند نمایش داده می شود. این بهترین راه برای شناسایی فرصت های سئو است. کلماتی که ایمپرشن بالا اما کلیک پایین دارند پتانسیل زیادی برای رشد دارند.

گزارش  Pages

این بخش عملکرد هر آدرس یا URL خاص از سایت شما را نشان می دهد. از این طریق می توانید صفحات ضعیف را شناسایی کرده و آن ها را بهینه یا حذف کنید.

گزارش  Countries

برای سایت های بین المللی این گزارش حیاتی است تا بفهمند ترافیک آن ها از کدام کشورها تامین می شود.

گزارش  Devices

این گزارش داده ها را بر اساس موبایل دسکتاپ و تبلت تفکیک می کند. اگر سایت شما در موبایل کلیک کمی می گیرد احتمالا با مشکلات ریسپانسیو یا سرعت بارگذاری رو به رو هستید. اگر در تحلیل آمار سرچ کنسول نیاز به کمک دارید متخصصان سئولرن همراه شما هستند تا نقشه راه دقیقی برای سئو سایتتان ترسیم کنند.

تفاوت ایمپرشن و ریچ  (Reach)

یکی از مفاهیمی که اغلب با ایمپرشن اشتباه گرفته می شود ریچ است. ایمپرشن نشان می دهد که محتوای شما چند بار ظاهر شده اما ریچ تعداد افراد منحصر به فردی را که محتوای شما را دیده اند نشان می دهد. برای مثال اگر یک کاربر یک لینک را سه بار ببیند سه ایمپرشن ثبت می شود اما ریچ آن یک نفر است. در سرچ کنسول تمرکز اصلی بر ایمپرشن بوده تا میزان پوشش کلمات کلیدی شما در جستجوها مشخص شود.

چرا رتبه سرچ کنسول با جستجوی دستی متفاوت است؟

بسیاری از مدیران سایت شکایت می کنند که چرا رتبه ای که در سرچ کنسول می بینند با رتبه ای که خودشان در گوگل سرچ می کنند تفاوت دارد. دلیل این است که جستجوی دستی شما فقط یکی از هزاران ایمپرشن سایت است. سرچ کنسول میانگین رتبه تمام ایمپرشن ها را در بازه های زمانی و موقعیت های جغرافیایی مختلف نشان می دهد.

داده های سرچ کنسول به واقعیت نزدیک تر هستند زیرا نتایج جستجو برای هر کاربر بر اساس سابقه جستجو مکان و دستگاه متفاوت است. در سئولرن ما همیشه تاکید می کنیم که برای تصمیم گیری استراتژیک بجای جستجوهای شخصی به داده های سرچ کنسول اعتماد کنید.

استراتژی های عملی برای بهبود آمار سایت

پس از تحلیل تفاوت ایمپرشن و کلیک باید وارد فاز عملیاتی شوید. در اینجا چند استراتژی کلیدی آورده شده است:

اولین قدم بهبود CTR است. صفحاتی که در رتبه های یک تا سه هستند معمولا نرخ کلیک بالای بیست درصد دارند. اگر در این رتبه ها هستید و نرخ کلیک شما پایین است حتما روی جذابیت بصری نتایج کار کنید. استفاده از داده های ساختار یافته برای نمایش ستاره ها یا سوالات متداول در نتایج گوگل می تواند کلیک ها را به شدت افزایش دهد.

دومین قدم هدف گیری کلمات کلیدی طلایی است. رتبه کلمات کلیدی پنج تا ده با یک تقویت محتوایی کوچک می توانند به صدر نتایج برسند و ایمپرشن و کلیک شما را چندین برابر کنند.

سومین قدم بهینه سازی فنی است. اگر در گزارش دستگاه ها متوجه اختلاف فاحش بین موبایل و دسکتاپ شدید حتما سرعت بارگذاری نسخه موبایل خود را بررسی نمایید. گوگل به تجربه کاربری موبایل اهمیت بسیار زیادی می دهد. برای دریافت خدمات تخصصی در زمینه سئو فنی می توانید با تیم سئولرن تماس بگیرید.

درک تفاوت ایمپرشن و کلیک در سرچ کنسول پایه و اساس تحلیل آمار سرچ کنسول و تحلیل رفتار کاربر است. ایمپرشن فرصت دیده شدن را به شما داده و کلیک این فرصت را به ترافیک و فروش تبدیل می کند. با استفاده منظم از ابزار سرچ کنسول و تحلیل داده های بخش پرفورمنس می توانید تصمیمات هوشمندانه ای برای رشد کسب و کار خود بگیرید.

فراموش نکنید که سئو یک مسیر مستمر بوده و نیاز به دانش روز دارد. ما در سایت سئولرن تلاش می کنیم با ارائه آموزش های کاربردی و خدمات تخصصی در بهینه ‌سازی دیتای ورودی شما را در این مسیر یاری دهیم.