سئو لرن

سئو لرن یادآور می شود که تحقیق کلمات کلیدی سنگ بنای هر استراتژی موفق در دنیای دیجیتال مارکتینگ بوده که بدون انجام درست آن تمام تلاش های شما برای تولید محتوا و سئو سایت با شکست مواجه خواهد شد. اگر بخواهیم سئو را به یک ساختمان تشبیه کنیم تحقیق کلمات کلیدی حکم پی و فونداسیون آن را دارد که تمام بخش های دیگر روی آن بنا می شوند.

کلمات کلیدی چیست؟

پیش از هر چیز باید بدانیم که کلمات کلیدی یا کیورد در واقع همان عبارات و لغاتی است که کاربران در کادر جستجوی گوگل وارد می کنند تا به پاسخ سوالات خود برسند یا محصولی را خریداری کنند. این کلمات در حقیقت پل ارتباطی بین نیاز کاربران و محتوای سایت شما هستند. هر زمان که شما مطلبی را در گوگل سرچ می کنید در حال استفاده از یک کلمه کلیدی هستید که می تواند شامل یک کلمه ساده یا یک جمله طولانی باشد.

استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی به موتورهای جستجو کمک می کند تا موضوع فعالیت شما را درک کرده و سایت شما را در نتایج مرتبط به کاربران نمایش دهند. برای اینکه در رتبه های برتر گوگل دیده شوید باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که هم با کسب و کار شما مرتبط باشد و هم کاربران واقعا آن ها را جستجو کنند. تیم متخصص سئولرن همیشه تاکید می کند که انتخاب کلمه کلیدی اشتباه می تواند تمام بودجه و زمان شما را هدر دهد زیرا ممکن است روی کلماتی رتبه بگیرید که هیچ جستجویی نداشته یا مشتری واقعی برای شما نمی آورند.

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی

بسیاری از صاحبان سایت ها فکر می کنند که می توانند کلمات کلیدی را بر اساس حدس و گمان انتخاب کنند اما این یک اشتباه بزرگ است چرا که تحقیق کلمات کلیدی به شما دید عمیقی از بازار و نیازهای مخاطبان می دهد. با انجام این فرایند شما متوجه می شوید که مردم دقیقا با چه لحنی صحبت می کنند و به دنبال چه راه حل هایی برای مشکلات خود هستند.

مهم ترین فواید تحقیق کلمات کلیدی برای سایت شما شامل موارد زیر است:

• درک نیاز بازار و شناخت تقاضا برای محصولات یا خدمات جدید
• جذب ترافیک هدفمند که شانس بسیار بالایی برای تبدیل شدن به مشتری دارند
• صرفه جویی در هزینه های تبلیغات و تولید محتوا با تمرکز روی کلمات پولساز
• شناسایی فرصت های جدید که رقبای شما از آن ها غافل شده اند
• چیدمان درست ساختار سایت و دسته بندی ها بر اساس رفتار جستجوی کاربران

اگر می خواهید سئو سایت خود را به صورت حرفه ای آغاز کنید همین حالا می توانید از خدمات مشاوره تخصصی سئولرن استفاده کنید تا نقشه راه دقیقی برای شما ترسیم کنیم.

آشنایی با انواع کلمات کلیدی

کلمات کلیدی را می توان از جنبه های مختلفی دسته بندی کرد که شناخت آن ها برای تدوین استراتژی محتوا ضروری است. به طور کلی کلمات کلیدی به دو دسته اصلی کوتاه و دم دراز تقسیم می شوند.

کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail)

این کلمات معمولا شامل یک یا دو واژه هستند و حجم جستجوی بسیار بالایی دارند. برای مثال کلمه کفش یک کلمه کلیدی کوتاه است. رقابت در این کلمات بسیار شدید بوده و رسیدن به صفحه اول گوگل در آن ها زمان و هزینه زیادی می طلبد و نیت کاربر در این کلمات مشخص و معلوم نیست کسی که کلمه کفش را سرچ می کند به دنبال خرید است یا فقط می خواهد عکس کفش ببیند.

کلمات کلیدی دم دراز (Long-tail)

این عبارات شامل سه کلمه یا بیشتر هستند و جزئیات دقیق تری را بیان می کنند. برای مثال خرید کفش ورزشی نایک مردانه یک کلمه دم دراز است. اگرچه حجم جستجوی این کلمات کمتر بوده اما نرخ تبدیل بسیار بالاتری دارند زیرا کاربر دقیقا می داند چه می خواهد و آماده خرید است. کلمات دم دراز حدود ۷۰ درصد از کل جستجوهای اینترنت را تشکیل داده و بهترین راه برای شروع کار سایت های نوپا می باشند. در مجموعه سئولرن ما پیشنهاد می کنیم استراتژی خود را با کلمات کلیدی دم دراز شروع کرده تا سریع تر به نتیجه برسید و اعتبار سایت خود را نزد گوگل افزایش دهید.

درک هدف کاربر از جستجو یا همان Search Intent

یکی از جدیدترین و مهم ترین مفاهیم در سئو نیت کاربر یا اینتنت است. گوگل دیگر فقط به تکرار کلمات اهمیت نمی دهد بلکه می خواهد بداند هدف واقعی کاربر از سرچ چیست. به طور کلی نیت کاربران در چهار دسته قرار می گیرد.

نیت اطلاعاتی (Informational)

کاربر به دنبال یادگیری یا حل یک مشکل است مثلا چطور سئو یاد بگیریم

نیت ناوبری (Navigational)

کاربر به دنبال یک سایت یا صفحه خاص می گردد مثلا ورود به پنل سئولرن

نیت تجاری (Commercial)

کاربر قصد خرید دارد اما هنوز در حال تحقیق و مقایسه است مثلا بهترین ابزار سئو

نیت معاملاتی (Transactional)

کاربر تصمیم نهایی را گرفته و به دنبال خرید یا ثبت نام است مثلا خرید دوره آموزش سئو

برای هر کلمه کلیدی که پیدا می کنید باید محتوایی متناسب با نیت کاربر تولید کنید. اگر کاربر به دنبال آموزش است اما شما او را به صفحه فروش محصول بفرستید سریعا سایت شما را ترک کرده و این سیگنال منفی برای گوگل ارسال می شود.

ابزارهای برتر برای تحقیق کلمات کلیدی

برای اینکه بتوانید داده های دقیقی درباره حجم جستجو و سختی کلمات به دست آورید باید از ابزارهای تخصصی استفاده کنید. برخی از محبوب ترین ابزارها که در سئولرن نیز از آن ها بهره می بریم عبارتند از:

گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner)

رایگان ترین و دقیق ترین ابزار گوگل که حجم جستجو و پیشنهادات مرتبط را نمایش می دهد.

گوگل ترندز (Google Trends)

برای مقایسه کلمات و شناسایی موضوعات ترند شده در بازه های زمانی مختلف عالی می باشد.

کی دبلیو فایندر (KWFinder)

یکی از محبوب ترین ابزارها برای فارسی زبانان که سختی کلمه و اطلاعات رقبا را به خوبی نشان می دهد

میزفا تولز (Mizfa Tools)

یک ابزار جامع ایرانی که امکانات بسیار خوبی برای تحقیق کلمات فارسی و بررسی شکاف کلمات کلیدی دارد.

سمراش (SEMrush) و اچرفس (Ahrefs)

ابزارهای حرفه ای و گران قیمت که برای تحلیل عمیق رقبا و استخراج کلمات کلیدی آن ها بی نظیر هستند.

برای دسترسی به آموزش های ویدیویی کار با این ابزارها می توانید به بخش بلاگ سئولرن مراجعه کنید تا به صورت عملی کار با هر کدام را یاد بگیرید.

آموزش گام به گام فرایند تحقیق کلمات کلیدی

اکنون که با مفاهیم پایه آشنا شدید وقت آن است که آستین ها را بالا بزنید و تحقیق کلمات کلیدی را شروع کنید. این مسیر شامل مراحل زیر است:

طوفان فکری و استخراج کلمات بنیادی

در این مرحله بدون استفاده از هیچ ابزاری باید تمام کلمات و موضوعاتی که به ذهنتان می رسد را لیست نمایید. خودتان را جای مشتری بگذارید و فکر کنید برای پیدا کردن شما چه چیزی سرچ می کند. همچنین صحبت با کارفرما و تیم فروش می تواند دغدغه های اصلی مشتریان را برای شما فاش خواهد نمود. کلمات بنیادی مانند سئو یا طراحی سایت پایه های لیست شما خواهند بود.

استفاده از پیشنهادات گوگل

سریع ترین راه برای پیدا کردن کلمات دم دراز استفاده از قابلیت تکمیل خودکار گوگل و جستجوهای مرتبط در پایین صفحه نتایج است. این کلمات دقیقا مواردی هستند که کاربران دیگر قبلا سرچ کرده و گوگل آن ها را به شما پیشنهاد می دهد.

تحلیل رقبا

بررسی کنید که رقبای اصلی شما در صفحه اول گوگل روی چه کلماتی کار کرده اند. ابزارهایی مثل کیورد گپ به شما نشان می دهند که چه کلماتی توسط رقبا استفاده شده که شما از آن ها غافل بوده اید. این یکی از طلایی ترین روش ها برای پر کردن خلا های محتوایی سایت شما است.

ارزیابی سنجه های سئو

حالا لیست طولانی خود را وارد ابزارهایی مثل کیورد پلنر یا KWFinder کنید تا حجم جستجو و سختی هر کلمه را ببینید. سختی کلمه عددی بین ۰ تا ۱۰۰ بوده که نشان می دهد چقدر رقابت برای رسیدن به رتبه های برتر سخت است. در شروع کار پیشنهاد سئولرن این است که روی کلمات با سختی پایین و حجم جستجوی متوسط تمرکز کنید.

اولویت بندی و نهایی کردن لیست

بر اساس ارزش تجاری و سادگی رتبه گرفتن کلمات را اولویت بندی کنید. کلماتی که حاشیه سود بالاتری برای شما دارند یا نیت خرید در آن ها واضح تر است باید در اولویت های اول تولید محتوا قرار بگیرند.

موفقیت در تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یک فرایند یک باره نیست و باید به صورت دوره ای مثلا هر سه ماه یک بار بازبینی شود. بازار و رفتار کاربران همواره در حال تغییر است و شما باید با این تغییرات هماهنگ باشید و شما نباید از کلمات ال اس آی (LSI) که عبارات مرتبط معنایی با کلمه اصلی هستند غافل شوید زیرا به گوگل کمک می کنند تا محتوای شما را جامع تر و با کیفیت تر تشخیص دهد.

بدانید که هدف از تحقیق کلمات کلیدی فقط جذب بازدیدکننده نیست بلکه هدف اصلی جلب رضایت کاربر و ارائه پاسخ دقیق به نیاز اوست. با استفاده از استراتژی های بیان شده در این مقاله و همراهی تیم سئولرن می توانید رتبه های برتر گوگل را از آن خود کرده و برند خود را به یک مرجع در حوزه فعالیتتان تبدیل نمایید. اگر برای شروع تحقیق کلمات کلیدی سایت خود نیاز به کمک دارید یا می خواهید این کار را به متخصصین سئولرن بسپارید.