سئو لرن

گوگل با معرفی مفاهیمی مانند E-E-A-T به دنبال ارزیابی دقیق تر کیفیت محتوا است تا بهترین و معتبرترین پاسخ ها را به کاربران سئو11 ارائه دهد چرا که در دنیای مدرن سئولرن دیگر تنها استفاده از کلمات کلیدی برای رسیدن به صفحه اول گوگل کافی نیست. اگر شما هم به دنبال رشد برند خود در فضای آنلاین هستید و می خواهید سایت شما به یک مرجع معتبر تبدیل شود درک این مفاهیم برای شما حیاتی است.

مفهوم E-E-A-T چیست و از کجا آمد؟

عبارت E-E-A-T مخفف چهار کلمه حیاتی تجربه (Experience) تخصص (Expertise) اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است. این مفهوم در واقع بخشی از دستورالعمل های ارزیابی کیفیت گوگل است که برای ارزیابان انسانی گوگل تدوین شده تا بتوانند کیفیت نتایج جستجو را بسنجند. گوگل از این بازخوردها برای بهبود الگوریتم های خود استفاده می کند تا مطمئن شود محتوای باکیفیت در رتبه های برتر قرار می گیرد.

تاریخچه این مفهوم به سال 2014 برمی گردد که گوگل ابتدا E-A-T را معرفی کرد اما در دسامبر 2022 با اضافه شدن حرف E که نشان دهنده تجربه است این معیار کامل تر شد. هدف گوگل از این تغییرات مقابله با محتوای بی کیفیت و اطمینان از این است که محتوا توسط افراد واقعی و با تجربه تولید شده باشد. برای یادگیری حرفه ای این مفاهیم و پیاده سازی آن روی سایت خود می توانید از دوره های تخصصی مجموعه سئولرن استفاده کنید.

تجربه (Experience) اولین رکن کیفیت

وقتی گوگل از تجربه صحبت می کند منظور آن داشتن تجربه دست اول و واقعی در مورد یک موضوع است. به عنوان مثال اگر کسی درباره یک گوشی موبایل نقد می نویسد گوگل می خواهد بداند آیا او واقعا با آن گوشی کار کرده است یا خیر. این موضوع به قدری اهمیت دارد که هوش مصنوعی هنوز نمی تواند آن را به خوبی تقلید کند.

ارائه تجربه شخصی باعث می شود کاربر به محتوای شما بیشتر اعتماد کرده و تصمیم گیری برای او راحت تر شود. برای نشان دادن تجربه می توانید از عکس های واقعی ویدیوهای آموزشی یا داستان های موفقیت مشتریان خود استفاده کنید. سئولرن به شما کمک می کند تا تجربیات خود را به شکلی بهینه در محتوا بگنجانید که مورد پسند گوگل باشد.

تخصص (Expertise) و دانش نویسنده

تخصص به معنای داشتن دانش و مهارت بالا در یک حوزه خاص است. گوگل به دنبال محتوایی است که توسط افراد صاحب نظر در آن حوزه نوشته شده باشد. تخصص می تواند شامل تحصیلات آکادمیک مدارک شغلی یا حتی مهارت های روزمره باشد که فرد را به یک متخصص تبدیل می کند. برای نشان دادن تخصص در سایت خود باید اطلاعات نویسنده شامل سوابق تحصیلی و شغلی را به وضوح در بیوگرافی نویسنده یا صفحه درباره ما ذکر کنید. این موضوع به خصوص در حوزه های حساس مانند پزشکی و مالی اهمیت دوچندان پیدا می کند. سئولرن با تیمی از متخصصان سئو آماده است تا به شما در تولید محتوای تخصصی و مرجع کمک کند.

اعتبار (Authoritativeness) و شهرت برند

اعتبار به این معناست که سایت یا نویسنده شما تا چه اندازه به عنوان یک منبع مرجع در حوزه فعالیت خود شناخته می شود. این شهرت از طریق تایید دیگر متخصصان و سایت های معتبر به دست می آید. کسب بک لینک از سایت های معتبر و منشن شدن نام برند شما در رسانه های بزرگ از راه های اصلی افزایش اعتبار است.

سایت هایی مثل ویکی پدیا یا خبرگزاری های رسمی از منابعی هستند که گوگل برای سنجش اعتبار به آن ها توجه می کند. هرچه محتوای شما جامع تر باشد و تمام جنبه های یک موضوع را پوشش دهد گوگل شما را به عنوان یک منبع خبره تر شناسایی می کند. برای افزایش اعتبار دامنه خود همین حالا با کارشناسان سئولرن تماس بگیرید.

اعتماد (Trustworthiness) حیاتی ترین بخش E-E-A-T

گوگل صراحتا اعلام کرده است که اعتماد مهم ترین عضو خانواده E-E-A-T است. اگر سایتی تخصص و اعتبار داشته باشد اما قابل اعتماد نباشد نمی تواند رتبه خوبی کسب کند. اعتماد به معنای دقیق بودن صادقانه بودن و ایمن بودن سایت برای کاربران است.

داشتن گواهی SSL استفاده از پروتکل HTTPS ارائه اطلاعات تماس دقیق و شفافیت در مورد مسئولیت محتوا از راه های جلب اعتماد است. همچنین نمایش نظرات واقعی مشتریان و پاسخگویی به بازخوردهای منفی نشان دهنده مسئولیت پذیری شماست. با همراهی سئولرن می توانید یک سایت امن و قابل اعتماد برای مخاطبان خود بسازید.

مفهوم YMYL

YMYL مخفف عبارت “Your Money or Your Life” به معنای پول شما یا زندگی شما است. گوگل این اصطلاح را برای موضوعاتی به کار می برد که می توانند مستقیما بر سلامت ثبات مالی ایمنی یا رفاه انسان ها تاثیر بگذارند. حوزه هایی مثل پزشکی امور حقوقی بورس و اخبار مهم در این دسته قرار می گیرند.

در این دسته از محتواها گوگل استانداردهای بسیار سخت گیرانه تری برای E-E-A-T اعمال می کند چون اطلاعات غلط می تواند عواقب جبران ناپذیری داشته باشد. اگر سایت شما در این حوزه ها فعالیت می کند رعایت دقیق دستورالعمل های کیفیت برای شما یک ضرورت است. سئولرن متخصص بهینه سازی سایت های YMYL برای رسیدن به بالاترین سطح کیفیت است.

آیا E-E-A-T یک فاکتور رتبه بندی مستقیم است؟

این یکی از بزرگترین سوالات در سئو است و پاسخ دقیق آن “خیر” است. E-E-A-T یک الگوریتم خاص با نمره عددی نیست که بتوان آن را اندازه گرفت در واقع این یک دستورالعمل برای درک بهتر مفهوم کیفیت است که به مرور در الگوریتم های مختلف گوگل تاثیر می گذارد.

گوگل از سیگنال های مختلفی مانند بک لینک ها سوابق نویسنده و رفتار کاربران به عنوان معیاری برای سنجش E-E-A-T  استفاده می کند. به زبان ساده رعایت این اصول باعث می شود محتوای شما با اهداف گوگل همسو شده و در نتیجه شانس رتبه گرفتن شما افزایش یابد. با خدمات مشاوره سئولرن می توانید استراتژی محتوای خود را بر اساس این معیارها بهینه کنید.

روش های عملی برای بهبود E-E-A-T سایت

برای اینکه بتوانید سطح کیفی سایت خود را از نظر گوگل ارتقا دهید باید اقدامات مشخصی انجام دهید. در اینجا فهرستی از مهم ترین کارهایی که باید انجام دهید آورده شده است:

استفاده از نویسندگان متخصص به جای تولید انبوه محتوا با هوش مصنوعی از افرادی استفاده کنید که در آن حوزه تجربه و دانش دارند.

ایجاد صفحات نویسنده جامع  برای هر نویسنده یک صفحه اختصاصی بسازید و مدارک تخصص و راه های ارتباطی او را درج کنید.

بهبود صفحه درباره ما داستان برند خود را بگویید و جوایز و اعتبارنامه های خود را نمایش دهید.

ذکر منابع معتبر در متن خود به آمارها و تحقیقات رسمی لینک بدهید تا صحت ادعاهای شما ثابت شود.

بروزرسانی مداوم محتوا اطلاعات قدیمی می تواند اعتماد کاربران را سلب کند پس همیشه محتوای خود را تازه نگه دارید.

امنیت فنی سایت از پروتکل های امنیتی استفاده کنید و سرعت بارگذاری صفحات را بهبود بخشید تا تجربه کاربری خوبی ایجاد شود.

مجموعه سئولرن در تمامی این مراحل کنار شماست تا برند شما را به یک قدرت بلامنازع در نتایج گوگل تبدیل کند.

محتوای تولید شده با هوش مصنوعی و E-E-A-T

با ظهور ابزارهایی مانند ChatGPT تولید محتوا آسان تر شده اما گوگل همچنان به دنبال کیفیت بوده از این رو محتوای صرفا تولید شده با هوش مصنوعی معمولا فاقد تجربه شخصی و بینش عمیق است. گوگل با محتوایی که فقط برای رتبه گرفتن ساخته شده و ارزش افزوده ای ندارد برخورد می کند. توصیه می شود اگر از هوش مصنوعی استفاده می کنید حتما یک ویراستار متخصص آن را بازبینی و با حقایق واقعی تطبیق دهد و تجربیات انسانی را به آن اضافه کند. در سئولرن ما به شما یاد می دهیم چگونه از ابزارهای نوین به شکلی استفاده کنید که به اعتبار سایت شما لطمه نزند.

سطوح مختلف E-E-A-T در ارزیابی گوگل

گوگل کیفیت صفحات را در سطوح مختلفی دسته بندی می کند. صفحاتی که در سطح “بسیار پایین” هستند معمولا اسپم بوده و می توانند به کاربر آسیب بزنند. صفحات “سطح پایین” فاقد تخصص کافی بوده یا هدف نامرتبطی دارند.

هدف شما باید رسیدن به سطح “بالا” و “بسیار بالا” باشد. این صفحات توسط متخصصان ایجاد شده و از معتبرترین منابع در وب شناخته می شوند. رعایت اصول YMYL در این سطوح نقش تعیین کننده ای دارد. سئولرن با تحلیل دقیق سایت شما مسیر رسیدن به بالاترین سطح کیفیت را ترسیم می کند.

اشتباهات رایج در پیاده سازی E-E-A-T

بسیاری از مدیران سایت فکر می کنند با انجام چند کار ساده می توانند گوگل را فریب دهند. یکی از اشتباهات این است که فکر کنید E-E-A-T جایگزین سئوی فنی یا لینک سازی می شود. واقعیت این است که این مفاهیم در کنار هم کار می کنند. اشتباه دیگر این است که انتظار داشته باشید نتایج بهبود E-E-A-T را بلافاصله ببینید. جلب اعتماد کاربران و گوگل زمان بر است و نیاز به فعالیت مستمر دارد و صرفا اضافه کردن بیوگرافی نویسنده بدون داشتن تخصص واقعی تاثیری در رتبه بندی نخواهد داشت.

برای دوری از این اشتباهات و صرفه جویی در زمان و هزینه از تجربیات مشاوران سئولرن بهره مند شوید. رعایت اصول E-E-A-T نه تنها باعث بهبود سئو سایت شما می شود بلکه تجربه کاربری را ارتقا داده و وفاداری مشتریان به برند شما را افزایش می دهد. در دنیای رقابتی امروز سایت هایی برنده هستند که بتوانند تخصص و صداقت خود را به کاربر ثابت کنند. اگر می خواهید سایت خود را بر اساس آخرین استانداردهای کیفیت گوگل بهینه کنید و از رقبای خود سبقت بگیرید تیم سئولرن با سال ها تجربه در کنار شماست.