سئو لرن

راهکار طلایی برای جذب مخاطب هدفمند و تبدیل او به مشتری واقعی هنر اصلی متخصصان سئولرن بوده که در این مقاله با موضوع کلمات کلیدی طولانی چیست و چه کاربردی دارد؟ به طور کامل رسیدن به موفقیت پایدار را شرح داده است. بسیاری از مدیران سایت ها در ابتدای مسیر با انتخاب کلمات کلیدی بسیار کوتاه و پر رقابت دچار اشتباه شده و هزینه های گزافی را بدون دریافت نتیجه مطلوب صرف می کنند پس به سختی کلمه کلیدی هم باید توجه نمود.

کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail Keywords چیست؟

کلمات کلیدی طولانی یا Long-tail Keywords به عبارت هایی گفته می شود که معمولا از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده اند و نسبت به کلمات کلیدی کوتاه بسیار خاص تر و دقیق تر هستند و دقیقا به نیاز و نیت اصلی کاربر اشاره دارند. برای مثال وقتی کسی عبارت “کفش” را جستجو می کند نیت کاربر کاملا مبهم بوده اما وقتی عبارت “خرید کفش کوهنوردی ضد آب سایز 40” را سرچ می کند دقیقا می داند که به دنبال چه محصولی است.

این کلمات شاید حجم جستجوی ماهانه کمتری نسبت به کلمات اصلی داشته باشند اما قدرت اصلی آن ها در نرخ تبدیل فوق العاده بالا نهفته است. طبق آمارها حدود 70 درصد از کل جستجوهای انجام شده در وب را همین کلمات طولانی تشکیل می دهند. در واقع این کلمات گنجینه های پنهانی هستند که بسیاری از رقبا به دلیل حجم جستجوی پایین از آن ها غافل می شوند.

نام گذاری این کلمات ریشه در نمودارهای آماری حجم جستجو دارد. اگر نموداری رسم کنیم که در آن محور عمودی حجم جستجو و محور افقی کلمات کلیدی باشد مشاهده می کنیم که کلمات کوتاه و عمومی در قسمت چپ و بالای نمودار قرار می گیرند که به آن سر یا Head می گویند. با افزایش تعداد کلمات و خاص تر شدن آن ها حجم جستجو کاهش یافته و نمودار به سمت راست کشیده می شود که شبیه به یک دم طولانی است. به همین دلیل متخصصان سئو این عبارات را کلمات کلیدی دم دراز می نامند. تیم متخصص سئولرن همواره تاکید دارد که تمرکز بر این بخش از نمودار می تواند شاه‌کلید سئوی سایت ‌های نوپا باشد.

اهمیت کلمات کلیدی طولانی در استراتژی سئو و برندینگ

استفاده از لانگ تیل کیوردها تنها یک تکنیک ساده نیست بلکه یک استراتژی هوشمندانه برای برندسازی و افزایش فروش است که در ادامه دلایل اصلی اهمیت این کلمات را بررسی می کنیم:

رقابت بسیار کمتر و رتبه بندی آسان تر

کلمات کلیدی اصلی مانند “سئو” یا “خرید موبایل” میدان جنگ بزرگی هستند که برندهای غول پیکر در آن حضور دارند اما کلمات طولانی به دلیل اختصاصی بودن رقبای کمتری دارند. این موضوع به شما اجازه می دهد حتی با یک سایت جدید و اعتبار دامنه پایین سریع تر به صفحه اول گوگل برسید.

نرخ تبدیل (Conversion Rate) خیره کننده

کاربری که از کلمات طولانی استفاده می کند در مراحل نهایی قیف فروش قرار دارد. او تحقیقات خود را انجام داده و اکنون دقیقا می داند چه می خواهد. به همین دلیل احتمال اینکه این کاربر از سایت شما خرید کرده یا با شما تماس بگیرد بسیار بیشتر از کسی است که یک عبارت کلی را سرچ کرده است.

کاهش هزینه های تبلیغات

در کمپین های تبلیغاتی مانند گوگل ادز هزینه هر کلیک بر روی کلمات پر رقابت بسیار بالاست. با تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی می توانید با هزینه ای بسیار کمتر ورودی های هدفمندتری جذب نموده و بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید. برای بهینه سازی هزینه های تبلیغاتی سئو سایت نوپا می توانید روی دانش تخصصی سئولرن حساب باز کنید.

بهبود رتبه در کلمات کلیدی کوتاه

شاید عجیب به نظر برسد اما کار بر روی کلمات طولانی به مرور رتبه شما را در کلمات کوتاه هم ارتقا می دهد. وقتی در چندین عبارت طولانی مرتبط رتبه می گیرید و رضایت کاربر را جلب می کنید گوگل به کل سایت شما اعتبار بیشتری داده و این موضوع باعث رشد شما در کلمات اصلی خواهد شد.

هماهنگی با جستجوی صوتی (Voice Search)

امروزه با گسترش دستیارهای صوتی مردم به جای تایپ کلمات کوتاه سوالات خود را به صورت جملات طولانی و محاوره ای می پرسند. کلمات کلیدی طولانی دقیقا با نحوه صحبت کردن و جستجوی صوتی کاربران مطابقت دارند.

چگونه کلمات کلیدی طولانی پولساز را پیدا کنیم؟

یافتن این کلمات نیاز به ابزارهای گران قیمت ندارد و با کمی زیرکی می توانید بهترین ها را استخراج کنید. در اینجا چند روش کاربردی وجود دارد:

پیشنهادهای خودکار گوگل یا Google Autosuggest

وقتی شروع به تایپ در کادر جستجوی گوگل می کنید عبارت هایی که گوگل پیشنهاد می دهد بر اساس سرچ واقعی کاربران بوده و منابع عالی برای لانگ تیل ها هستند.

جستجوهای مرتبط یا Related Searches

در پایین صفحه نتایج گوگل بخشی وجود دارد که کلمات مرتبط با جستجوی شما را نشان می دهد.

بخش People Also Ask

سوالاتی که گوگل در میان نتایج نمایش می دهد دقیقا همان دغدغه های کاربران است که می توانید برای آن ها محتوا تولید کنید.

استفاده از ابزارهای تخصصی

ابزارهایی مانند Ahrefs و SEMrush و Google Keyword Planner و همچنین Google Trends به شما کمک می کنند تا حجم جستجو و میزان سختی این کلمات را بررسی نمایید.

بررسی رقبا

ببینید رقبای شما در چه کلمات طولانی رتبه دارند. این کار ایده های بسیار نابی به شما می دهد.

انجمن ها و سایت های پرسش و پاسخ

گشت و گذار در سایت هایی مانند نی نی سایت یا Reddit و Quora به شما نشان می دهد که مردم با چه جملاتی به دنبال حل مشکلات خود هستند.

در مجموعه سئولرن از پیشرفته ترین ابزارها برای استخراج این کلمات استفاده می شود تا دقیق ترین استراتژی محتوایی برای پروژه ها تدوین گردد.

استفاده صحیح از کلمات کلیدی طولانی در سایت

پیدا کردن کلمه نیمی از راه است و نیم دیگر نحوه استفاده درست از آن در ساختار سایت است. برای کسب بهترین نتیجه نکات زیر را رعایت کنید:

توزیع طبیعی در متن

از کلمات به گونه ای استفاده کنید که خوانایی متن از بین نرود. افراط در تکرار کلمه کلیدی یا همان کیورد استافینگ می تواند به سئو شما آسیب بزند.

استفاده در تیترها

حتما کلمات کلیدی طولانی را در تگ های H1 و H2 و H3 به کار ببرید.

بهینه سازی متادیتای صفحات

عنوان سئو و توضیحات متا مکان های بسیار مهمی برای قرار دادن این عبارات هستند تا نرخ کلیک شما افزایش یابد.

استفاده در URL و متن جایگزین تصاویر

درج کلمه در آدرس صفحه و تگ Alt تصاویر سیگنال های مثبتی به موتورهای جستجو می فرستد.

لینک سازی داخلی

با استفاده از این کلمات به عنوان انکر تکست به صفحات مرتبط سایت خود لینک بدهید تا اعتبار در کل سایت پخش شود.

درک نیت کاربر یا Search Intent

قبل از تحقیق کلمات کلیدی و تولید محتوا بررسی کنید که کاربر از سرچ این عبارت به دنبال آموزش است یا خرید یا مقایسه و متناسب با آن صفحه لندینگ یا مقاله بلاگ بسازید. اگر در پیاده سازی این موارد تخصصی نیاز به کمک دارید تیم سئولرن آماده است تا سایت شما را به یک ماشین جذب مشتری تبدیل کند.

در کار با کلمات طولانی مراقب باشید که دچار همنوع خواری یا Cannibalization نشوید. یعنی برای چندین کلمه بسیار شبیه به هم چندین صفحه جداگانه نسازید زیرا باعث سردرگمی گوگل می شود همچنین از تولید محتوای ضعیف و بی کیفیت صرفا برای پوشش کلمات کلیدی خودداری نمایید چون گوگل به شدت بر روی کیفیت محتوا و رضایت کاربر حساس است.

کلمات کلیدی طولانی میانبرهایی هستند که شما را از ترافیک سنگین رقبا دور کرده و مستقیم به مقصد می رسانند. این کلمات با وجود حجم جستجو کم سودآورترین بخش سئو سایت شما خواهند بود. با تمرکز بر نیازهای دقیق مخاطب و ارائه پاسخ های کامل می توانید اعتماد کاربران را جلب کرده و برند خود را تثبیت کنید.

فراموش نکنید که موفقیت در سئو یک مسیر مستمر است و داشتن یک مشاور متخصص در کنار شما می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. سئولرن با سال ها تجربه در زمینه بهینه سازی موتورهای جستجو در کنار شماست تا با انتخاب درست کلمات کلیدی طولانی ترافیک و فروش سایتتان را به اوج برسانید.